Modernes Layout-Design
Experten staunen und Laien wundern sich, warum manches Layout oder Design den Betrachter anspricht und warum andere Ideen komplett floppen. Die endgültige Lösungsformel existiert nicht, aber handwerkliche Grundkenntnisse vermeiden die gröbsten Fehler bei der Layout-Gestaltung.
Papier ist geduldig
Das überlieferte Sprichwort hat bei der Herstellung jeder Art von Printerzeugnisse eine doppelte Bedeutung. Einerseits bezieht es sich auf die nachhaltige Wirkung von Gedrucktem und andererseits kann es auch beschreiben, dass das Druckwerk wie Blei in den Regalen liegt. Der erste Eindruck und Mitnahmereflex beim Betrachter wird durch optische Reize ausgelöst. Liegt das Papier geduldig herum und wartet auf die Aufmerksamkeit eines Betrachters, ist der Fehler im Layout oder Design zu suchen. Ein klassischer Fehler bei der Gestaltung jeglicher Printerzeugnisse ist das zu viel an Information auf zu kleinem Raum. Mehrere marktschreierische Elemente wie Großbuchstaben, gefetteter Schrift oder bunte Formen, Farben und Figuren irritieren den ersten Blick und schreckt ab. Den gleichen Effekt erzielen Printerzeugnisse, die sehr viele verschiedene Schriftarten verwenden oder mit zu kleiner Schriftgröße arbeiten. Der Moment im Auge des Betrachters entscheidet blitzschnell, ob die Layout-Gestaltung anspricht oder nicht. Was am Computermonitor beim Gestalten nicht immer sofort zu erkennen ist, kann ein Drucker überzeugend belegen: auf dem Ausdruck ist die Wirkung der Layout-Gestaltung oft vollkommen anders und beweist, dass Printerzeugnisse eigenen Regeln folgen.
Modernität dank alten Handwerksregeln
Wer mit einem gelernten Drucker zu tun hat, wird dessen Skepsis und Knurrigkeit bezüglich der abgelieferten Druckvorlage in den meisten Fällen spüren. In der Mehrzahl der Fälle liegt das nicht am Motiv oder der Modernität des Druckwerks. Vielmehr fragen sich Drucker oft, warum der kreative Gestalter nicht viel häufiger einen Ausdruck seiner Drucker als Beurteilungsgrundlage eines Werkes zu Rate zieht. Schatten, Effekte und Asymmetrie werden in der modernen Layout-Gestaltung gern und oft eingesetzt, um beispielweise den Eindruck von dreidimensionaler Tiefe zu erzeugen. Ein einziger technischer Fehler wie ein falscher Schattenwurf oder inkonsequente Fluchtpunktverfolgung ruiniert den Gesamteindruck. Auf Papier aus dem Drucker gezogen offenbaren sich solche Mängel oder Fehler bei der Layout-Gestaltung sofort. Printerzeugnisse sollten wieder und wieder ausgedruckt auf Papier überprüft werden, um mit strahlenden Farben, präzisen Formen und angenehmer Informationsdichte ein gutes Beispiel für modernes Layout und Design zu sein.
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